身处一个极其夸大共识的行业，浪费品牌正在当下期间延迟代价链条最好的伎俩之一，或者便是为消费者供应多元化的体验。前几年疫情时候的做法是将大宗资源押注到直播形式革新，而当线验回归，开设咖啡馆、家居精品店乃至品牌文明与艺术空间则成为新的趋向。

　　意大利浪费品牌杜嘉班纳对归纳性生计办刑场景早有涉足。继2024年6月正在上海张园开设线验空间Casa Dolce&Gabbana后，其于9月底又将正在南京西途中信泰富广场落地环球首家咖啡馆——DG Caffè。

　　咖啡馆位于阛阓二楼，属于杜嘉班纳旗舰店的一片面，这也是其目前正在中国面积最大的精品店。

　　2019年的光阴，仍然有浪费品牌着手正在面积较大的门店中测试扶植餐饮空间。而伴跟着过去几年中国精品咖啡行业兴盛，品牌此刻更容易找到餐饮交易协作伙伴，片面乃至仍然将咖啡馆当成支线举办独立扩张。

　　一片面底气来自于近年国内突飞大进的咖啡墟市。艾媒接头宣布申诉指出，2021年中国咖啡消费者打破3亿人次，墟市范畴到达3817亿元，估计到2025年到达1万亿元。 另一方面，正在比赛愈发堆集的墟市里，浪费品牌需求寻找新的技能造成分歧化。

　　杜嘉班纳来得不算迟甜点，消费者如故对浪费品牌的归纳生计办刑场景抱有意思；但相信也不算早，光是南京西途和左近的静安寺商圈就仍然不少品牌正在卖咖啡。这是一门极其磨练浪费品牌讲故事才略的生意，要正在延长交易范围的根底上融入守旧特质，后者是让品牌自己区别于它者的闭头。

　　DG Caffè内部打扮 图片来历：杜嘉班纳DG Caffè内部打扮 图片来历：杜嘉班纳

　　DG Caffè的室内装潢沿用意大利西西里岛的史籍和守旧，以卡雷托·西西里亚诺 (Sicilian Cart) 民风印花为重点视觉元素。这种印花降生于18世纪，正在19世纪和20世纪初被用作马车打扮，由热中旷达的颜色、繁复的斑纹图案，以及以及带有民间传说或宗教故事的画作组合而成。

　　最初西西里岛上的住民以手工方法，为马车车轮和座椅画上图案，并将打扮有灿烂刺绣的毛毯、流苏叠加正在马匹身上。固然今日马车仍然不再是闭键交通东西，然而人们仍能民风庆典中看到这民风印花，转达“纪念”的美丽祝贺。这DG Caffè中的多彩圆形对称印花来历，过去也以差异方法崭露正在杜嘉班纳的秀场上。

　　然而，动作杜嘉班纳中信泰富广场旗舰店的一片面，DG Caffè的处境气氛却纷歧律。正在映现裁缝、珠宝和配饰的空间里，装潢格调更为考究，夸大永久经典的品牌代价。而咖啡馆的视觉成绩却给人一种豁然壮阔的体感，明亮、活跃——这明晰是一处合用于表交和互动的地点。

　　正在DG Caffè，最紧张的事宜如故与吃喝干系，表交之间举办跟尾的桥梁是食品。

　　此前杜嘉班纳曾和意大利咖啡用具品牌Bialetti协作推出过一款摩卡壶，同样是用卡雷托·西西里亚诺印花打扮。到了DG Caffè这里，这款摩卡壶又酿成了餐具，装的是提拉米苏。甜点同样带蓄志大利特征，以西西里岛特产的柠檬和品牌经典的玫瑰图案为造型展现正在餐桌之上。

　　DG Caffè的幼蛋糕系列 图片来历：杜嘉班纳DG Caffè的提拉米苏 图片来历：杜嘉班纳

　　而人们能享用的不仅是下昼茶，DG Caffè扶植了涵盖息闲表交和正餐宴饮的菜单。接连串正在意大利美食文明之中享有声誉的品牌和杜嘉班纳协作推出联名产物，消费者除了可能正在咖啡馆里用餐，也可能进货到这些联名产物，比如西西里酒庄Donnafugata的葡萄酒，以及由Pastificio Di Martino出品的意大利面，其降生地格拉尼亚诺是 “意大利面之乡”。

　　它们不光是产物线的延长，更是杜嘉班纳与中国消费者进一步开掘和共享意式美食文明的跟尾点。

　　正在守旧的意大利式生计中，“周日午餐”是一个极其紧张的观点。每当周日光降，各个家庭成员聚正在沿途，长者平时从清晨着手计算食材甜点，劳累的烹调平时一连到下昼两点或三点。随后便是大宗地吃、大宗地喝，以及滚滚无间的闲聊、计较，讲述各自生计中的体验和故事。

　　这往往会一连到傍晚。菜肴会跟着地域之间的文明分歧而有所差异，但联合点却是此中的修造技法和味蕾回忆平时是一个家族几代人的传承纽带。耗时耗力的周末午餐曾一度伴跟着意大利社会转型而坐上冷板凳，但近年这种守旧社交办法从新回归人们的视线。

　　这和疫情后人们近乎狂妄地拥抱线下，重拾面临面人际往来的趋向相适合。中国同样是一个极其器重家庭的国度，而且也同样正在过去数十年的转型中体验各式代价观上的转折。而若是你曾看过李安导演的《饮食男女》，会创造将每个中国度庭连结起来的也是饮食。

　　如果说DG Caffè取材自西西里的装潢和意大利特质芬芳的餐饮展现出了杜嘉班纳天下无双的史籍和格调特质，那么背后对家庭代价的闭怀则是连结欧亚的心灵内核。而从意大利到中国，随社会概念的蜕化，“家庭”观点掩盖的内在正正在变得更为宽广，但以调换、疏通来搭修起纽带的重点稳固。

　　BIALETTI协作款摩卡壶 图片来历：杜嘉班纳FIASCONARO协作款潘纳托尼面包和BIALETTI协作款摩卡壶 图片来历：杜嘉班纳

　　DG Caffè没有直接售卖杜嘉班纳最为人熟知的时装、手袋和香氛、彩妆产物不朽情缘网站，而是通过食品和吃喝这种极具平素生计特质的载体来与表界举办疏通。这种做法自己是有危急的，需求浪费品牌真正了解自己的特质和消费者的需求，不然极易会让地步稀释。

　　“很光荣环球首家DG Caffè正在上海启航，等候品牌借帮DG Caffè深耕本土墟市，以根植于守旧，络续迭变的意大利美食注脚意式匠心艺术，续写品牌对美丽生计的不懈寻求。”杜嘉班纳环球首席履行官Alfonso Dolce显示。

　　而开设DG Caffè实践上可能看作是杜嘉班纳夸大“家庭”观点的延续性步骤——正在隔绝中信泰富广场步行期间不到半个幼时的张园，Casa Dolce&Gabbana仍然正在6月正式开业，近期正正在举办品牌的高级珠宝展。

　　“Casa”自己就有“家”的意味，而张园这是上海经典石库门里弄居处的楷模，正在二十世纪月朔度成为这座都邑文明、文娱的中央，是东西方文明调换融汇的地点。历程多年的修茸，张园于2022年以新的脸蛋从新面向民多，运营闭键由香港太古地产掌握。

　　太古地产延续了此前正在多个项目中与浪费品牌协作的常规，杜嘉班纳天然也不是第一个和唯逐一个正在张园开设归纳性体验空间的品牌。要让他人印象深入，需求处理的如故是叙事题目。相较于融入正在旗舰店里的DG Caffè，张园代表了十足差异的文明。

　　一种的处理办法是正在品牌运营流程中调解中国脉土创意力气。正在Casa Dolce&Gabbana揭幕特展中的一个项目，便展现了新锐计划师宇创作的“Wonderland”的家居系列。他将中国竹器、西西里植物与威尼斯玻璃匠艺融为一体；另一位计划师吴婕的“A Journey”系列也正在特展中崭露，她以自符号好运的西西里岛松果为灵感，用树脂原料浇铸红木作品。

　　两位计划师的作品均正在Casa Dolce&Gabbana内部展现。与之相伴的是Carretto Siciliano、Leopard豹纹和Zebra斑马纹这三个经典的杜嘉班纳家居系列大旨，而此前亮相的《NERO:Dolce&Gabbana的颜色》影像展则通过一系列聚焦西西里岛的口角影相作品来将所有空间的创笑趣绪从实物拉升到文明层面。

　　而从满堂空间结构的角度来看，Casa Dolce&Gabbana没有大幅度改造张园的表立面，除了挂上招牌除表，十足保存了老式修筑的砖石肌理。为了避免让人观感决裂，一层入口处也没有摆放大宗品牌的符号性物件，闭键通过浸醉式全息影像来完成差异体验之间的稳定过渡。

　　动作聚合展现品牌文明的空间，Casa Dolce&Gabbana实在是浓缩杜嘉班纳格调的品牌之家；但为东西、古今的差异文明供应调解之地，所有空间所代表道理规模势必会伸张——府邸供应居身之所，而家庭则供应理念疏通和保持的地方。

　　中国新锐计划师吴婕“A Journey”家居系列作品 图片来历：杜嘉班纳中国新锐计划师宇“Wonderland”家居系列作品 图片来历：杜嘉班纳浪费品牌逆势扩张还蓄志义吗？

　　中信泰富广场和张园所正在的南京西途商圈，正好也是中国浪费品德业最早着手兴盛的地方。

　　此刻南京西途仍然成为浪费品牌的必争之地，强盛的招牌沿着马途一字排开。很多品牌选拔正在这里开设横跨数层的大型旗舰店，纵然包含张园正在内的数个新项目正在近年进入墟市，但可自正在租赁的商铺数目正在满堂上仍处于紧缺状况。

　　叠加高亢房钱，不少品牌只开一家店往往就仍然足矣。杜嘉班纳位于中信泰富广场的旗舰店于2022年开业，随后便是本年的张园Casa Dolce&Gabbana和正在旗舰店内落地的DG Caffè。联结浪费品牌计划流程的繁杂性，这些步骤或者正在更早之前就仍然着手铺排。

　　一个例子便是，此刻消费者可以正在DG Caffè之中品味到的联名协作的美食玉液，实践上正在2022年的第五届进博会时候就仍然由杜嘉班纳带到中国。Casa Dolce&Gabbana中的三个家居大旨系列也是正在同年的进博会时候亮相。

　　此刻跟着一系枚步骤从铺排变为实际，可能看到杜嘉班纳正正在将更多资源加入到中国墟市，正在寸土寸金的上海南京西途开设多类型门店便是呈现。而从2023年社会运行悉数复常以后，杜嘉班纳仍然正在武汉、南京、成都等都邑开设新的精品店，并正在姑苏、广州等都邑围挡新店。

　　社会零售处境改变让环球浪费品德业遇冷变为即成底细。对付包含杜嘉班纳正在内的大片面浪费品牌而言，正在当下这个节点举办发卖渠道扩张势必是存正在危急的，但也不是没有机缘——历程疫情的障碍，除了产物自己的特质除表甜点，消费者比以往更尊敬一个品牌的代价理念。

　　伴跟着2010年代社交媒体兴起的炫耀性浪费品消费立场如同仍然退热了，人们正正在离去拜物教式的狂热。

　　人们从未像现正在如许抱负去分解和感应品牌代表的生计办法理念和文明代价，这或者才是近年各样咖啡馆、家具店和各式展览聚集落地的来因甜点。对付杜嘉班纳来说也是如许，从2024年4月到7月，其正在米兰王宫推出《杜嘉班纳匠心艺境》高级定造展览。

　　杜嘉班纳正式将高级定造动作只身系列举办展现，仍然是2012年的事宜。仅仅12年的创作就足以支柱起一场展览，背后是品牌一连将视觉艺术与修筑、音笑、意大利及其地方守旧、戏剧融入时装的争持，代表的是“匠人匠心”(Fatto a Mano)理念。

　　借帮Casa Dolce&Gabbana和DG Caffè这两个空间来分解品牌叙事是一种办法，跟着出境游克复正在意大利观赏品牌的展览则是另一种。而伴跟着杜嘉班纳亚太总部于昨年正式落地上海，可能相信他日还将会有更多步骤落地。

　　近期值得预计的是“GenD”（Generation Designers）项目。杜嘉班纳会资帮一系列富裕本领和先天的家居范围创意人才前去适合他们创作范围的意大利手工坊练习。介入Casa Dolce&Gabbana揭幕特展的宇和吴婕，亦是该项目所扶植的两位中国计划师。

　　另一个名为“Supported by Dolce&Gabbana”的项目则旨正在扶植更多复活代时尚计划师，为行业注入更多崭新血液。这个项目与时装造型师Katie Grand、上海时装计划师协会以及意大利国度时装计划师协集中作，中国青年计划师Susan Fang将会得到增援正在米兰办秀。

　　将主题拉长，杜嘉班纳将于2024年11月到场第七届进博会，这会是其第五次到场甜点。除了拥有芬芳意大利格调的豪华衣饰除表，杜嘉班纳近年活着博会时候展现的实质愈发足够，上文所述的家居系列和意式美食玉液协作系列均是初次通过进博会正在中国亮相。

　　卡雷托·西西里亚诺大旨家居系列 图片来历：杜嘉班纳斑马纹大旨家居系列 图片来历：杜嘉班纳豹纹大旨家居系列 图片来历：杜嘉班纳

　　更进一步，杜嘉班纳的美妆系列也将以更无缺的形状正在中国墟市亮相，杜嘉班纳创建了公司直收受理香水及化妆品交易，而且正在2023年完成15亿欧元的发卖额。

　　由此也可能等候，当杜嘉班纳对中国墟市的加入进一步扩张，它也会一连通过各样革新性的步骤来加码正在地化运营，而消费者则将是品牌络续胀动自己改造的最终受益者。这或给行业带来策动和模仿道理。

　　真相没有任何品牌可以正在虚无之中抓出爬升的阶梯。现代浪费品牌运营办法渐渐改革，而这种改革也影响了社会对时尚行业的认知。超越单品和潮水的束缚，人们更屡次地将时尚品牌展现的文明概念纳入到产物和生计范式之中。

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