指日，环球最大的调研机构之一益普索发表了《北京2008奥运赞帮效益跟踪酌量陈诉》。正在奥运赞帮举止总体认知度视察中，海尔“一枚金牌，一所愿望幼学”打算以58%的认知度高居榜首，中银刊行的VISA奥运信用卡、SOHU签约央视网全程视频转播奥运、联思的成绩科技奥运梦思、伊利的“矫健奥运”举止折柳排正在2至5位。

　　别的，由于海尔“金牌打算”被普遍认知，正在“宽裕社会职守感”品牌视察中，海尔也以93%居首，联思以90%排名第二；正在值得信托的家电企业中，海尔与诺基亚以94%并列第一。

　　一系列统计数据注解，民族品牌正在北京奥运这个大舞台上依赖出彩的展现，掌握住机缘实行了品牌的跃升，该视察自己也通报了云云的讯息，企业的社会职守和诚信题目获得了全社会空前未有的闭切。因此，正在中国品牌团体走向寰宇的史籍历程中，正在海尔“一块金牌，一所愿望幼学”打算获得普遍承认的背后，照旧有着值得咱们深入研究的题目。

　　当我国的大大都企业还正在实行企业重组鼎新时，寰宇要紧跨国公司曾经正在促进加强公司职守的运动，而且曾经变成了潮水。越发是20世纪90年代末以后诚信，寰宇各地越来越多的跨过公司都正在踊跃钻探什么是公司职守，奈何负责公司职守。彰着这是环球化时间跨国公司的一个新的进展趋向，是公司举动的主流特质诚信。专家指出，杜国、西门子等欧美和日本的繁多跨国公司，他们正在近100年到200多年的进展历程中可以基业长青，症结正在于他们变成了先辈的公司职守理念以及崇高的公司品德水准。

　　显而易见，投身公益行状，加强公司的社会职守曾经成为环球化品牌晋升软逐鹿力的厉重途径。比如，安利环球总裁德.狄维士固然说“几十年来安利热心公益，只是感应这是应当做的无误的事，并没有上升到策略高度”诚信，但实情上，正在这种负责企业社会职守的举动中，安利成就了难以估摸的品牌信托，其正在中国墟市的美誉度以至高达83%。跨国公司的社会职守曾经做得很好了，而中国企业要思走入国际社会，和这些百年长青的品牌平起平坐，社会职守是急需补的一课，要让公益心和工作感融入企业的血液，成为企业的魂魄，不然企业局面、产物进入新墟市都邑受到限造。

　　正在这方面，海尔无疑是民族品牌的佼佼者，也是打造环球化品牌最胜利的民族企业之一。最规范的例子即是正在北京奥运会上，海尔避开繁多品牌请明星代言、告白轰炸这种千军万马过独木桥的境况诚信，而是另辟门道，成立性的提出“一枚金牌，一所愿望幼学”打算，成为奥运会史籍上首个将奥运心灵与公益行状高度维系的品牌，正在其环球化的道道上迈出了异常厉重的一步。

　　“社会职守”进入到中国人视野的韶华并不长，这也导致少许中国企业并没有判辨企业职守的真正内在，而是将做公益当行动了短期长处的作秀。奈何走出这个本末颠倒的误区呢？通过明白海尔“一枚金牌，一所愿望幼学”打算推广前后的一系枚步骤，将会让咱们对“社会职守”有越发现白的相识。

　　自2005年成为北京奥运会赞帮商，提出“咱们是奥运的主人”标语以后，奈何凿凿施行主人之责、负责企业的社会职守，成为海尔人绞尽脑汁研究的题目。“奥运是全人类的嘉会，应当让少许穷苦地域的孩子也可以感想到奥运的喜庆空气，分享奥运带来的喜悦。”而刷新阴毒的练习情况无疑孩子们最危急的需求，于是“一枚金牌，一所愿望幼学”打算颠末再三论证到底出世了。而最终该打算让金牌托起了25个省、51所穷苦地域幼学的3万多名孩子的愿望。

　　“一枚金牌，一所愿望幼学”打算富裕响应了海尔看待企业社会职守的研究，而这种研究原本是很多百年长青的品牌向来正在做的事件。比如美味好笑进入中国以后，十几年如一日维持愿望工程，并特意建设公益行状部，以包管企业公益举动的凿凿贯彻推广，而美味好笑对此的相识是：对企业来说，做好公益行状务必防备两点，一是企业高层的亲身介入，二是不行只出钱，不厉格。正在这方面，咱们的民族品牌向来正在勤奋向人家看齐，此中海尔的“一枚金牌，一所愿望幼学”打算交出了一份堪称圆满的“答卷”。

　　最初，正在全球恐惧的汶川地动爆发之后，海尔集团首席推广官张瑞敏第临韶华低调入川，亲身窥探灾区孩子们的练习境况。因为未报告任何媒体记者随行，表界对张瑞敏入川的细节并不知道，只是通过海尔内部人士通晓到，张瑞敏正在窥探灾区帐篷幼学的历程中，永远面色凝重，他对随行海尔员工说：“和那些安静贡献的欲望者比拟，和继承失亲之痛与灾难刚强抗争的灾区集体比拟诚信，咱们企业所做的这点事算什么？底子不值得人家感动。”恰是正在张瑞敏亲身窥探之后，海尔集团肯定“一枚金牌，一所愿望幼学”打算所捐修的愿望幼学将有15所定址四川北川，同时再捐修一所北川中学。

　　其次，海尔为了确保“一枚金牌，一所愿望幼学”打算可以真正帮帮穷苦地域的孩子，还结构了一支10几人的采风团队深远到各个省的穷苦山区，窥探本地孩子的练习景遇，同时还邀请《中国青年报》有名记者张左、赵青、《青岛财经日报》秦劭斐等媒体人士参加，以增进窥探结果的透后度。据秦劭斐先容，采风的历程异常困难，正在广西采风团队遭遇了山体滑坡，正在黑龙江遭遇了地动，另有采风团队成员因中暑病倒正在采风道上……然而，孩子们看待改日的期望、孩子们正在困难情况下的笑观，感谢了采风团队，感谢了海尔。显而易见，海尔是正在厉格的去做一件造福社会的事件，而这种“厉格”无疑比纯洁的“出钱”更蓄志义，比将眼光只瞄向奥运明星更蓄志义。

　　以上事例富裕响应了一个国际化品牌所应拥有的气质，“社会职守”需求脚坚固地的去做，而不该成为飘正在空中的作秀，也正由于云云，“一块金牌，一所愿望幼学”打算获得了全社会空前的承认。“我更加愿望本身能多拿金牌，为穷苦地域多修几所愿望幼学。因此，跳马的凋零不只仅是竞技上的凋零，也不只仅是金牌的缺失，有太多身分蕴涵正在内里……”这是奥运冠军程菲回收采访时说的话，也折射出海尔“金牌打算”踊跃而深远的社会心思。

　　正在铺天盖地的汇集评论中，网友们多数以为“海尔此举所发放的爱心是值得歌颂的”，但是也有网友顾忌 “金牌打算”只是企业的作秀，“51所愿望幼学不是一个幼数量，海尔是否可以真正落实”？实情声明，从首席推广官张瑞敏到海尔遍及员工，每幼我都是以百分之百的热心和讲究立场参加到这项打算之中，每枚金牌所对应的全体幼学名字，海尔都邑正在第临韶华向全社会发布，企业的社会职守曾经成为海尔文明的厉重构成个别。

　　别的，有名评论家付彪说到“一枚金牌，一所愿望幼学”打算时指出：海尔的“金牌打算”表貌上看是拿出钱来修幼学，但成就的是一种诚信，表现的是一种职守认识的延长，它必定使一个团队更有凝结力、战争力，使本身的品牌更有影响力、逐鹿力。……海尔让金牌托起了孩子的愿望不朽情缘，也让本身的品牌誉满寰宇，希望咱们各行各业都有本身的“金牌打算”，转化为一种心灵，一份爱心。

　　正如专家所言，让品牌“美誉寰宇”是全面企业始终如一探求的终纵目的，美味好笑、诺基亚、GE、柯达等欧美百年企业曾经做到了，那么咱们只要数十年史籍的民族品牌呢？环球化品牌的举动特质即是要负责更多的社会职守，即社会职守第一不朽情缘，长处、利润第二，正如中国社科院学者杨团所言：“不尽社会职守，企业的产物就无法走向寰宇，就卖不出去，这是寰宇性的经济鼎新诚信。”别的，正在比来“三鹿奶粉事项”爆发后，企业的诚信题目再一次面对全社会的拷问，一个没有社会职守感的企业，一个把企业本身长处理于社会长处之上的企业，底子就耗损了其活命的基本，更遑论走出国门，成为国际化品牌。

　　简而言之，正在环球化的道道上，民族品牌要从企业高层发轫就设置剧烈的社会职守认识，不要为临时幼利失百年大业。而正在践行企业社会职守的工夫，要接收美味好笑等胜利品牌的阅历，谨记“厉格”二字！不朽情缘诚信“一枚金牌一所期望幼学”设计带来的忖量